首先，企业有没有上网、设没设网站，已经关系到了企业形象，网络不仅是时尚时髦，更代表了企业能否跟得上时代步伐。

第二，企业网站从内容到设计，从下载速度到界面的友好程度，都构成了企业网络形象因素。

第三，网页本身的视觉传达，已远远超出传统纸介媒体的范畴，属于多媒体表现，所以网站的VI成为全新课题，网页的色彩规划、动画表现、版式风格等等成为VI的重点。

第四，由于网络特有的互动关系，企业在网上如何在互动中保持、传播企业形象，又是更深层的课题。

比尔·盖茨的《未来世界》中描述了这样一幅情景：在电脑面前，一只大狗正带着小狗在网络中漫游，大狗以得意之色教诲小狗道：“在网络上没人知道你是一只狗”。

网络的欺骗性、不可知性并不可怕，可怕的是本来正面的、正常的、可知的形象因战略手段的失误在网上被歪曲和降级，或者至少没有得到对等的实现，就好象奔驰车和面包车、卡车在堵车的大街上一起爬行还算正常，要是到了高速公路还让人看到是并驾齐驱的，那就冤透了。

套用“过犹不及”的古话，网络时代的网上形象，“不及”就是过错。